امریکی انڈرویئر وشالکای وکٹوریہ کی کامیابی اور ناکامی ایک ہی وجہ ہے

وکٹوریہ کی کامیابی کا راز یہ ہے کہ اس نے انڈرویئر کی نئی وضاحت کی ہے۔ وکٹوریہ کے خفیہ کی پیدائش سے پہلے ، انڈرویئر خواتین کے لئے صرف لباس کا ایک عملی ٹکڑا تھا۔ وکٹوریہ کے خفیہ نے انڈرویئر کو سیکسی پوزیشننگ دی ہے ، اور مشہور وکٹوریہ کے سیکریٹ شو کے ذریعے اس پوزیشننگ کو مستحکم کرتا ہے۔

1995 میں ، وکٹوریہ کے خفیہ نے اپنے پہلے سالانہ فیشن شو کی میزبانی کی۔ سپر ماڈل نے شاندار اور فیشن ایبل انڈرویئر ، ہیوی فرشتہ پروں ، بھاری میک اپ پہنایا ، اور 6 انچ اونچی ایڑیوں میں رن وے پر چل پڑے۔ وکٹوریہ کا خفیہ شو تیزی سے ایک مشہور ثقافتی رجحان بن گیا ، جس نے 1999 میں ٹیلی ویژن پر پریمیئر ہونے کے بعد سے ہر سال لاکھوں ناظرین کو راغب کیا۔ سیکسی پوزیشننگ ، مشہور وکٹوریہ کے سیکریٹ شو کے ساتھ مل کر ، وکٹوریہ کا خفیہ 20 سال سے زیادہ عرصہ سے گرم رہا ہے۔ لیکن یہ معمول ، جو ہمیشہ کام کرتا ہے ، حالیہ برسوں میں اچانک کام کرنے میں ناکام رہا ہے۔

2018 میں ، وکٹوریا کے سیکریٹ شو نے صرف 3.3 ملین ناظرین کو اپنی طرف متوجہ کیا ، جو عروج کی دوری سے بہت دور ہے اور مسلسل 6 سال تک گرتا ہے۔ 2019 میں ، مالی بحران کی وجہ سے ، وکٹوریہ کے خفیہ نے اس سال وکٹوریہ کے سیکرٹ شو کو منسوخ کردیا ، اور انڈرویئر دیو کو قربان گاہ سے گرنے کا ایک اہم واقعہ بن گیا۔

وو ویمی آج تک کیوں نہیں آیا ، اس کی بڑی وجہ اس کی سیکسی پوزیشننگ ہے۔ وکٹوریہ کے خفیہ نے زیر جامہ کے "سیکسی" رجحان کی قیادت کی ہے اور اس مصنوع کی وصف کو مسلسل مستحکم کرتا ہے۔ لیکن ہزار سالہ صارفین شخصیت اور تنوع پر زیادہ توجہ دیتے ہیں ، اور وکٹوریہ کے خفیہ کی سیکسی تعریف کے لئے ادائیگی نہیں کرتے ہیں۔ اور خواتین کے شعور کو بیدار کرنے کے ساتھ ، بڑے برانڈز آزاد خواتین کی شبیہہ بنانے کے خواہاں ہیں۔ "سیکسی" کے نام سے پردہ راز دنیا میں خواتین کے شعور بیدار کرنے اور مساوات کے لہر سے متاثر ہوا ہے اور وہ بہت متاثر ہوا ہے۔ انڈرویئر کے ل Women's خواتین کی ترجیحات بھی مسلسل تبدیل ہوتی رہتی ہیں۔ لوگ سیکسی سے زیادہ صحت اور راحت کو اہمیت دیتے ہیں۔ وی ایم آئی اس کا جواب دینے میں سست روی کا مظاہرہ کررہا ہے ، یا آہستہ آہستہ غائب ہوکر "سیکسی" لیبل برقرار رکھنے کی کوشش کر رہا ہے۔

ماضی میں ، وہ راز جس نے وی مائی کو عظمت بخشا تھا اب اس کی نشوونما میں رکاوٹ تھا۔ وی ایس کی کامیابی اس حقیقت میں مضمر ہے کہ اس سال اس نے لوگوں کو انڈرویئر کی طلب حاصل کی ، اور اس میں کمی یہ تھی کہ جب مطالبہ بدلا ، تو وہ تبدیل نہیں ہوا۔ ہم اکثر یہی کہتے ہیں راستے پر انحصار کے بارے میں۔

جب کوئی کمپنی کسی طریقہ کار سے کامیاب ہوجاتی ہے تو ، اس پر انحصار کرنا ، بدعت کو نظر انداز کرنا ، اور اس کی کوشش کرنا چھوڑنا آسان ہوجاتا ہے جب تک کہ اس کا زوال شروع ہوجائے۔

ایسی مثالیں کاروباری تاریخ میں عام ہیں۔ فلمی کیمرہ دیو کمپنی کوڈک اور موبائل فون دیو ہیکل نوکیا پچھلی کامیابیوں پر انحصار کرتے ہیں کہ ڈیجیٹل کیمروں اور اسمارٹ فونز کے ٹیوئرز کو منتقل کرسکیں۔

وی وی کا زوال زیر جامہ مارکیٹ میں ردوبدل کا باعث بنے گا ، جو بلاشبہ زیر جامہ صنعت کے کاروباری افراد کے لئے خوشخبری ہے۔ پچھلے دو سالوں میں ، میں نے محسوس کیا کہ اندرون اور بیرون ملک بہت سے انڈرویئر اسٹارٹاپ تیزی سے ترقی کر چکے ہیں۔ اس بات کا یقین کرنے کے لئے ، کاروباری افراد جو فیشن کے رجحانات کو سمجھ سکتے ہیں ، صارفین کی ضروریات کو بہتر طور پر سمجھ سکتے ہیں ، اور سوشل میڈیا جیسے نئے اوزار استعمال کرنے میں اچھے ہیں ، اچھے وقت کا خیرمقدم کر رہے ہیں۔